两个多月，粉丝从零到一千余万；话题“张同学”在抖音获得33.5亿播放：“张同学首次回应走红”“张同学各地分学”“挑战张同学”等话题登上抖音热榜……来自辽宁营口的农村青年张同学，成了当前抖音最火的博主。早晨睡醒，掀开碎花棉被，拉起窗帘，整理好简陋的床铺，穿上藏在枕头底下的袜子，剁好饲料，喂饱鸡和狗，上山砍柴……他的视频，尽是这些琐碎而生动的农村日常。近乎“流水账”一般的记录，动辄七八分钟的时长，配合着节奏感十足的BGM《AlohaHejaHe》，让很多人欲罢不能：“一天不看浑身难受。”如此鲜明的个人风格，瞬间引发了一股模仿热潮，精致版“张同学”、搞笑版“张同学”、各种地域版“张同学”一个劲儿地冒出来，集体陷入对农村生活的观看与二次演绎。从李子柒到彭传明，再到如今张同学，乡村题材再度被证实为“流量密码”，沉醉其中的同时，也不由得让人好奇，大家看的究竟是什么？粗糙与精致：演绎下的真实与大多数乡村题材视频不同，张同学的视频几乎粗糙到不加修饰：斑驳的墙壁，布满湿鞋印的水泥地，揉成一团的袜子，烧焦的插线板，积灰的抽屉，随手藏在砖头下或老布鞋里的钥匙……这样多少有些邋遢、埋汰的生活场景，是很难被纳入寻常创作者的素材范围之内的。面对如此“土味奇观”，有人大赞其真实，有人却倍感不适，还有人认为这是一种包装之后的真实，正如同一些乡村博主刻意打造的田园想象一般。之所以会产生如上争议，主要在于张同学视频拍摄和剪辑手法的高度成熟，由此形成的强烈反差。张同学爆火之后，成了抖音热搜榜上的常客，其中讨论较多的就有技术层面的解读。有博主专门统计过张同学视频中的镜头数量，拿《青山高歌》这则视频举例，视频时长7分50秒，包含了个分镜头，其中8秒以上的长镜头有4个，共计时长46秒，除去长镜头之外，相当于在7分4秒的视频中分切了个镜头，平均每隔2.28秒就有一个分镜头。这样高频的分镜头，几乎可以跟武侠片中的打斗场面相媲美。技术的娴熟是一方面，更难得的在于视频内容与形式的高度匹配。张同学的视频惯用第一人称视角，穿衣、做饭、开车，跟随他的镜头能经历东北农村青年的一天，在这样的视角下，观看者要“入戏”是很容易的。因此，有博主评价：“看着粗糙实则细致”。这句话可以进一步阐释：单纯的暴露真实，或者单纯的技术炫技，都不足以成就一个张同学，而这种撕裂、矛盾和反差或许才是真正吸引人的所在。在张同学为什么走红的问题下，“真实”往往是被提及频次最高的词汇。但同样的话说久了，也禁不起咂摸。于是，从人到房子，都被扒了个底朝天。而这次走红事件，又被许多人视作团队精心制作的结果。正像张同学自己回应的那样，“我认为只要是通过视频表达的，它都属于演绎”。演绎下的真实，又何尝不是一种真实。尽管视频中的张同学，是农村大龄单身男青年，而现实中的他已有家室，尽管视频日常起居的老房子现实中早已不再居住，但这并不妨碍人们仍然被这个打扮之后的张同学所触动。至于是否有团队支持，是否经过精心设计，张同学又是否为专业背景出身，或许并不那么重要。重要的是，除了精致和粗糙的反差之外，真正打动人心的到底是什么？怀旧与戏谑：回不去的曾经在回答这个问题之前，不妨先从一个简单的问题出发，是什么样的人在看张同学？根据新抖数据平台提供的粉丝画像，张同学的受众中，以41-50岁的粉丝居多，占比40.15%，其次是31-40岁，占比也有28.24%，再就是50岁以上的，占比25.64%，相比之下，24-30岁的不足5%，23岁以下的只有1%。这样的粉丝画像在用户年龄集中在19-35岁的抖音上是较为罕见的。因此，张同学的走红，被一部分人解读为寻找失落的农村记忆。这些大多出生于二十世纪六七十年代的人，或多或少有过农村生活的经历，在张同学的视频中，很容易能捕捉到曾经熟悉的生活细节。如果带着这个视角再去回看，就会发现张同学镜头中的农村并非当下的农村，更多带有过去的印记。首先，是承载着童年记忆的怀旧符号，比如出镜率极高的AD钙奶、爽歪歪，早晨用开水冲泡的蛋花，墙上贴的20世纪80年代港台明星海报。此外，还有熟悉的场景与事件，两周一次的赶集，去超市买东西还要记账。这些蛰伏于内心深处的记忆，在他的视频中得以景观化地进行呈现，在一部分人眼中仍然能在当下的生活中寻找到残留的痕迹，而在另一部分人那里，是再也回不去的曾经。这种怀旧情绪，在东北人的镜头下，也被附加了一层独特的地域色彩。“张同学的视频中有很多戏谑的桥段，比如去理发店理发，偷看漂亮姑娘，还有去超市买肉赊账，老板很无奈的表情。这种表达，很容易联系到当地的文化，是只能从东北这片土地上生长出来的。”山东传媒职业学院新闻系主任刘传琳说，东北的区位特征，二人转等民间艺术的繁荣，造就了东北人似乎天生诙谐幽默的文化基因；历史上的“闯关东”，关内人来到东北，背井离乡，在寒冷艰难的环境中，孕育出乐观豁达、勤恳奋进的性格。而上述种种，都能从张同学的视频中找到痕迹。“张同学的视频中，一个不太常见的点就是视频时长。七八分钟的视频，在抖音这个短视频平台上，怎样让人看下去？”刘传琳说，高频度的剪辑是一个技术上的策略，分镜头数量多，让人目不暇接；除此之外，在生活细节中穿插幽默段子，就是一个很重要的内容策略。值得注意的是，张同学视频中出场的人物都将拍视频说成“拍段子”，这种说法可能带有地域属性，也透露出视频的某种内核。看似没有目的的日常叙事，在充满巧思的细节设置中，展现了乡村社会中的生活气息，农村人在单调生活里依然保持乐观向上的姿态。几经变迁：乡村的自我表达随着短视频的崛起，曾经被忽略的乡村景观，成为人们
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