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相机市场10年下跌超9成,百年日企就势衰

来源:镜头 时间:2023/6/26
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文:小远

根据BCN研究,CNETJAPAN发表了一篇关于数码相机销售趋势的文章。在过去两年中,网络摄像机的销售额增长最快,是年的4.7倍,尤其在疫情时期增长最快。另一方面,数码相机、数码摄像机和相机包的销售额下降了一半。在数码相机方面,销售额比去年同期下降了8.6%,然而,由于单价上涨,在5个月内首次回升到个位数。

然而,尽管销售额呈上升趋势,但仍大幅下降了19.4%。自7月份以来,索尼的销售份额增长了一段时间,但自9月份以来一直在下降,被佳能反超。佳能在单反与无反的可交换镜头式相机领域位居全球第一,在财年第1季度销售高达73万台,较上年同期增长47%;尼康仅为22万台,增长57%。

许多人不了解相机行业,很多相机极其专业,深受一些相机爱好者的喜爱。“摄影穷三代,单反毁一生”这句话一直流传在相机界,足以看出摄影设备有多烧钱。过去,在相机市场,佳能和尼康是单反时代的双龙头,他们的市场份额总是遥遥领先。数据显示,年,尼康在全球数码相机市场的份额达到12.6%,年销量达到万台。

伴随数码行业的萧条,尼康作为业内的领导者也并不乐观。从年起,尼康开始实施裁员计划,并关闭了工厂。原来在日本和中国的生产基地现已关闭并迁往泰国。年,尼康便携式数码相机的销量为84万台,与年相比大幅下降了95%。今年上半年,尼康相机业务的营业利润为负亿日元。为何昔日强大的日本相机巨头会沦落到今天的境地?

作为相机行业的巨头,销售额的下降、裁员和工厂倒闭都表明,尼康的发展趋势比以前糟糕得多,巅峰时刻已经淹没于历史长河中。百年之前,德国蔡司公司切断了光学仪器和设备的供应,日本自此开始缺货。在此背景下,三菱集团开始努力实现光学仪器的国产化,尼康也就在这样的背景下诞生于年。

年,当数码相机逐渐取代胶卷相机并成为整个相机市场的主流时,尼康就是人们的首选。到年,我国市场占据了尼康出货量的30%。尼康之所以能够成功,也得益于大量资金的支持。并且,通过横向多元化发展,它的业务领域不断扩大,产品的多样性是其在光学技术商业化中的最终应用,极大的提高了市场竞争优势。

年,尼康还在老挝增加了新工厂,以扩大产能。但没人能想象相机行业在短短几年内就达到了终点。根据相机影像产品工业协会(简称CIPA)的数据,年至年,全球数码相机的生产和销售大幅下降。年,全球数码相机产量.7万台,占年产量的7.6%;出货量.6万,占年出货量的7.7%。

在过去10年中,数码相机的生产和销量均下降了90%以上。虽然数码相机可能不会像胶卷相机那样被完全抛弃,但市场规模持续缩小是不争的事实。因此,在年时,尼康高层管理人员发生重大人事变动,董事长辞职,高层管理人员和技术人员被更换。同年,尼康关闭了在中国江苏的生产基地,并在中国裁员人。

年,尼康的微单年产量28万台,而索尼的产量已经超过了万。同年,尼康相机产品的收入规模还在亿日元,到年就下降至亿日元,下降了23.7%,直接亏损亿日元。今年上半年,尼康的日子也不好过,总营业收入为亿日元,其中相机业务收入仍然较低,仍旧亏损亿日元。

今年6月,尼康宣布关闭日本唯一的生产工厂。而尼康在世界上的三大生产基地关闭了两个,可见尼康现在的处境。在今年的京东双11微单相机销售榜上,尼康Z5虽然排名第3,但仅售出台。但与数码相机销量相反的是手机的销量。

智能手机的发展无疑在摄影方面给相机带来了一定的负面影响。“亿级像素”和“柔光拍照”等新功能层出不穷,不断的冲击相机市场,全世界都迎来了手机拍摄的时代。年,全球数码相机出货量仅为万台,比年的1.41亿台下降了93%,而手机销量逼近13亿台。

智能手机的摄像头性能越来越强,在某些情况下,它甚至和相机一样好,而入门级相机一直占据着数码相机销量的大部分市场。除了提高拍照性能外,智能手机在功能和价格方面也比数码相机更具成本效益,2、3千元的平均价格远远低于数码相机5、6千元的价格。对追求便利的年轻人来说,数码相机逐渐失去了地位。

尽管尼康生产的数码相机在世界上名列前茅,但强大的电子产品的竞争压力和智能手机的出现,带给数码行业极大的冲击。很多手机已经有了可与专业数码相机媲美的清晰度,而对于普通人来说,无论相机清晰度有多好,都不具备其它的功能,这也导致了相机市场的冷落。

其他数码相机品牌已经开始寻找新的出路,试图与手机制造商合作,而自制研发相机却几乎无法完成一步到位。但尼康没有这样做,完全没有出现在手机领域,这可能就导致了尼康的衰落。而尼康成像业务(包括相机和镜头)表现不佳不能完全归因于智能手机市场的增长,其战略失误也是原因之一。

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