5月23日上午,雷军在微博宣布:小米和徕卡达成了影像战略合作。在当天就连发6条微博,从合作内容到自己的徕卡相机,讲个不停。
在之后的一周里,雷军的微博又均与徕卡相关,直到5月30日上午,共计发布11条徕卡相关的微博。很明显,从雷军的角度而言,小米对徕卡寄予厚望。
徕卡为什么能让雷军信心十足?我们可能还要从头说起。
智能浪潮下,W像素也可以没有“水花”
年9月,夏普联合日本移动运营商J-PHONE发布了首款内置了11万像素CCD摄像头的夏普J-SH04手机,正式开启了手机拍照的时代。同时,拍照和音乐两个功能成为当时手机的主打卖点,虽然在今天看来这两个功能完成度都不怎么样,停留在“能”的阶段。
而在年,iPhone的横空出世改变了这一点,触摸屏+应用开启了智能机新时代。尽管从年到年间手机拍摄在不断进步,但是在后来的很长一段时间,智能机的风头还是盖过了当时品牌对于拍摄的努力。
诺基亚N8当然,手机的拍照功能依旧在进步。自年起,诺基亚就达成了与蔡司的合作,甚至在塞班系统成为“强弩之末”的年,推出了W像素的卡尔蔡司认真高清镜头的N8系列,随后在年又推出了“Symbian绝唱”诺基亚PureView,卡尔蔡司镜头认证,像素高达W。但当时的普遍评价是:拍得过于高清,显得人有些丑。在当时普遍30w像素前置、w像素后置的当时,W像素多少有些生不逢时。
直到年的今天,iPhone13也依旧只有W像素。
当然,这段时间内,还有许多其他品牌的镜头和手机品牌的合作,比较有代表性的机型包括:年LG和施耐德的LGKE;年摩托罗拉和柯达合作的MOTOZINEZN5;年黑莓和施耐德的priv、年OPPO和施耐德合作的R7plus……
当然,随着智能机的迅速普及,系统、应用等卖点达到了瓶颈,连苹果都被指责“系统与安卓机越来越像”,于是,各大手机厂商又将目光放回了拍摄功能。
与徕卡合作,华为不是第一个但是第一个“吃螃蟹”
华为与徕卡的合作不是最早的,早在年,松下推出了一款集智能手机和数码相机基因于一身LumixDMC-CM1P拍照手机,嵌入了拥有1英寸超大感光面积的万像素传感器以及徕卡镜头,同时还搭载骁龙移动平台。在当时可以说是旗舰机配置,但是,由于松下在手机行业建树有限,这台手机终究是被埋没了。
华为P9年,华为宣布与徕卡宣布达成长期战略合作关系,双方当时称:未来将在研发、设计、工程、用户体验、营销、零售等领域建立更紧密的联系。合作当年,华为P9系列成为首款采用徕卡双镜头的智能手机。
据了解,徕卡并不参与到华为手机的镜头制造,只是提供Summilux光学结构设计参考,而是需要镜头在散光、鬼影和光斑的控制方面达到徕卡的认证标准。同时,徕卡会参与到了后期成像的阶段,在成像和用户体验等方面均由华为与徕卡共同设计完成,并将徕卡独特的浓郁色彩风格融入到最终的成像之中。
我们可以看到,华为P9一炮而红,根据互联网上的统计数据显示,华为P9在发布年获得了全球出货量万部的佳绩,这也是华为这对于首款出货量突破千万的高端产品,是华为的“千万里程碑”。
当然,对于徕卡而言,也是一场胜利——徕卡品牌变得更加大众。
小米走的旧路,还会是捷径吗?
在年年底,就有消息传出华为即将结束与徕卡的合作。而在年3月,小米徕卡合作伙伴关系在MiCode中被发现。随后有相关媒体报道,华为和徕卡的合作在3月到期。
如果以上传闻属实,那么从时间上来说,一定程度上相当于小米合作的传闻帮华为官宣了与徕卡的合作结束。基于华为的成功,小米和雷军的“急不可耐”完全可以理解。但第一个人吃螃蟹,第二个人还能继续吃到螃蟹吗?徕卡真的是手机摄影的捷径吗?与徕卡合作真的会让摄影水平“神乎其技”吗?
1、成就华为的是徕卡还是华为自己的算法?
在曾经的一场华为影像媒体沟通会上,华为曾明确软件和硬件“两条腿走路”的发展目标,华为在拍摄上的优势,很大一部分来自华为自己的算法——早在年的时候华为就推出了首款AI芯片:麒麟,并且同期推出了AI摄影,通过对拍摄场景的识别来智能的针对细节和色彩进行一些调整,虽然一度被指责拍摄人像因为算法有些奇怪,但也早就度过了算法的和消费者审美的“磨合期”,如今已经受到了普遍的肯定。
而早年诺基亚W像素,多少也算是在算法上吃了亏。
在华为拍摄功能的宣传中后期,其落点也大多落在华为自己的相关技术方面。比如,华为影像延伸出了XDOptics计算光学、XDFusionPro原色引擎等多种华为特有的技术,在一定程度上,徕卡的作用实际上在不断被弱化。
即使是华为在拍摄效果上的争议,也没人再用徕卡说事儿了,而是围绕华为的相机展开。甚至我们可以比照索尼和蔡司在单反上的合作,在合作的ZA系列大光圈的定焦镜头崛起之后,索尼迅速推出了GM系列镜头以取代前者,成为索尼最顶级的镜头系列,收获的口碑甚至在ZA之上。
2、不要试图用手机的摄影功能“造神”!
近年来,随着手机摄影功能竞争的“白热化”,很多手机拍拍总在有意无意地蹭“单反”热度,媲美单反仿佛成为了主打摄影的手机的必修课。
但手机真的可以媲美单反吗?我们依旧要用在拍照上“神乎其技”的华为举例——
年3月8日,华为消费者业务CEO余承东在微博上分享了一组P30系列手机宣传海报,但比较尴尬的是,在外媒鉴定这组海报所用的照片并不是华为P30系列手机拍摄后,华为官方为避免争议在海报左下角标注“画面为广告创意,仅供参考”。
这不是华为第一次与单反“擦边”,好像是第三次,但绝不是最后一次。年,华为在“华为主题新影像社区”的宣传视频中,又一次将单反作品标注成华为手机拍摄,最后华为终端云服务在微博上进行了公开道歉。
即使是摄影顶级的华为,也与单反有着“质”的差距,无论软硬件如何升级,手机就是手机。手机厂商对于手机摄影目前的天花板,多多少少有些认知不足、自信过剩了。手机行业的摄影功能“造神”,在各大厂商都合作了一圈老牌摄影专业品牌后,还会有多少买单的人呢?
3、如何让华为和徕卡解绑,光靠小米的“官宣”搞不定!
有句讲句,徕卡在国内进入大众视野的契机就是华为。
如今,徕卡另择新枝;而小米摸着华为走过的石头过河,两者可以说是相辅相成。但多年来,在注重手机拍摄的消费者心中,徕卡和华为的深度绑定已经形成刻板印象,真正想要切割之前的合作品牌,少不了要在营销宣传上下功夫。
说一千道一万,徕卡始终不过是个相机品牌,毕竟消费者买的是手机。徕卡究竟能给小米几分助力,拭目以待吧。
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